デザインを依頼して、初稿を見た瞬間に「思っていたのと違う」と感じる。こうしたイメージのズレは、デザイナーの腕よりも、依頼する側の伝え方から生じていることが少なくありません。特に多いのは、「おしゃれに」「明るく」といった形容詞だけで説明してし…

行政や団体の広報物は、正確に漏れなく書くほど文字が増え、肝心の読み手に届きにくくなりがちです。制度の説明を丁寧に書き足したのに、配布後に「結局どうすればいいの」という電話が続く。そんな経験をした担当者は少なくないはずです。この記事では、文章…

会社案内パンフレットは、作った時点ではその会社のいちばん新しい姿を伝えています。ところが、人が入れ替わり、拠点が増え、事業の中身が少しずつ変わるうちに、実際の会社とのずれが広がっていきます。営業先で手渡すたびに「この写真、もう古いんだよな」…

求職者は応募の前に、企業のWebサイトやSNS、口コミサイトで会社をかなり調べるようになっています。そのため採用パンフレットの役割は、「会社の紹介」から「働く姿を確かめてもらう材料」へ移っています。この記事では、今の求職者が確かめたい情報と…